5月17日，国家发展改革委举行5月份新闻发布会。国家发展改革委新闻发言人孟玮在回答记者提问时，把“中国品牌消费节”作为中国品牌日活动亮点做了重点介绍。

　　“2023年中国品牌消费节”由央视网联合中央广播电视总台上海总站共同主办，通过探馆直播+访谈直播+慢直播+带货直播，央视网相关平台观看量超过2000万人次，抖音平台直播曝光人数超过3838万，登陆活动当日带货榜总榜第一名，社交端传播声量覆盖突破5.4亿次。

　　我们看到：“中国品牌消费节”为品牌建设做出贡献的背后，正在形成一个以主流媒体+电商平台+优质企业+行业协会组合的模式，并以“资源汇聚+联动搭台”的方式，将“新闻+政务服务商务”的全媒体理念带入创新实践的“新高地”。

　　截至目前，“中国品牌消费节”揽获全网热搜热榜累计11个，收获#朱广权魔性喊话不要熬夜# 登上微博热搜主榜实时上升热点、#朱广权说我幼儿园听孤勇者# 登上微博视频热榜TOP8、＃国之重器挖不完根本挖不完# 登上微博视频热榜TOP9、#大国重器都在这里了# 登上抖音主榜实时上升热点等高位热搜，通过搅动外围话题热度，助推社交端传播声量累计覆盖突破5.4亿，其中微博主线年中国品牌消费节# 累计阅读量1.1亿+，抖音主话题#中国品牌消费节# 累计播放量4.5亿+。收获光明日报、国际金融报、经济日报、消费日报等25+重点媒体报道，国货品质出圈引全网高度关注。

　　高声量的传播背后，是央视网利用强大的平台覆盖广度和影响深度赋能品牌传播。当下，央视网多终端全球覆盖用户超20亿人次，在中央重点新闻网站中居于首位。国家级新媒体平台的龙头作用和新媒体矩阵的整合传播优势，让消费节的热度可以充分释放和渗透到舆论场之中。

　　更为重要的是传播资源和格局的排兵布阵。此次“中国品牌消费节”中，央视网与抖音电商、微博等平台开展深度合作，构建了广覆盖、立体化的传播格局，形成资源的强强联合，共同助力品牌成长。因此，优质传播平台与立体化的传播格局，让媒体的传播价值得到了全方位的激发，得以拥有磅礴的传播势能。

　　主流媒体拥有自己的名嘴、名主持，网络平台也有着自己的人气主播，二者的梦幻联动产生了非同寻常的“化学反应”和良好的传播效果。

　　活动当晚，由总台主持人朱广权与网络人气主播共同组成“品牌推介官”分享物美价廉的品质国货，引领品质消费。当晚带货直播在央视网多终端及站外平台累计观看达2021万次，抖音平台直播曝光人数超4000万，GMV突破700万，登陆抖音带货榜总榜Top1。

　　在国货赛道愈加拥挤的今天，品质国货需要更好的传播平台放大自己的品牌价值。此次“联动”直播正是要赋予好物“高光时刻”，将助力美好生活的理念转化为对消费者和国货企业共同获益的具体实践。

　　此次消费节的《品牌对线位消费领域具有代表性和引领性的企业家，讲述品牌成长故事，分享品牌发展成果，解读行业消费趋势，共话品牌发展新图景。

　　在系列直播中，我们既看到了具有理论视野的宏观复盘，如中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华探讨国货品牌的新生动力，也看到了诸多企业负责人对自家产品和品牌建设的“方法论”分享，如辽宁凤城老窖酒业有限责任公司的董事长王荣武分享的朴实无华的“产品逻辑”，保利集团党委副书记、董事张浩提到的具有“传统文化基因”的“品牌意识”等。

　　《品牌对话》基于思想的碰撞和共识的凝聚，让品牌企业在现实实践所涌现的灵感、创意拥有了一个交流与展示的平台。从实践中提取的真知，也将成为硕果累累的“思想成果”，助力品牌建设的良性循环。

　　传播无边界，正在成为一种不可逆转的趋势。在线上传播持续扩大、线下空间热度不断升腾的背景下，央视网在此次消费节中通过线上和线下的融合传播，让观众无论身处怎样的空间，都能充分感受到消费节的氛围。

　　4个地方展、8个企业馆，在此次消费节中，央视网主持人以“探展随访”的形式，“寻宝设计”的创新性方式，带领观众走进中国品牌博览会线下展馆：展馆负责人向主持人出题，“寻宝之旅”需要根据提供的关键词去寻找。主持人通过打卡的形式，分析每个关键词的含义，寻找每家展位的“镇展之宝”。网友们可以深度参与其中，共同探索美好生活。

　　趣味的探展形式是对传统移动直播的一次创新性设计，通过在前置的策划阶段融入丰富的创意和玩法，让小屏端的用户充分感受到新意，避免了“审美疲劳”的出现。

　　此外，央视网还设计了72小时不间断的慢直播，全方位展示现场全景实况，让用户可以随心云游消费节，如身临其境一般感知品牌的魅力。多重设计的组合，让观众零距离接触参展厂牌，线上云打卡也能获得沉浸式体验。

　　除了中国品牌消费节，在今年品牌日活动期间总台上海总站和央视网还举办了中国品牌新消费论坛，集智共商，碰撞思想，成为国际视野下探讨中国品牌消费蓄势发展的交流平台；此外，央视网还为今年的中国品牌博览会搭建了线上展示平台，全年在线开放，成为永不落幕的品牌盛会，实现了云端空间与线下活动的交相辉映。截至5月18日，云上品牌博览会上线万人次。

　　值得思考的是：在品牌建设的进程中，主流媒体究竟应该处于怎样的“价值坐标”，扮演怎样的角色？通过对此次消费节的复盘我们发现：央视网已经实现从“品牌宣传者”到“品牌建设者”的跨越，通过丰富的硕果、前卫的创意和深度的传播为品牌建设做出了扎实的贡献。

　　首届中国品牌消费节的成功举办和官方认可，是央视网发挥“内容+平台+技术”特色优势、深耕“新闻+政务服务商务”运营模式的又一次坚实探索。在“引领品质消费 助力美好生活”的主张下，消费节从品牌建设中的消费者、企业、行业等多个主体和角度入手，围绕其核心诉求打磨节日要素，为品牌与市场、企业和消费者之间搭建桥梁，全方位呈现出一场高品质的“品牌盛宴”，为讲好中国品牌故事、助力提振消费信心、推动我国品牌更高质量发展贡献媒体力量。

　　《传媒圈》专为广电、视频、影视、广告主、广告代理公司及融媒体业者服务，粉丝量和阅读量均领先同业。欢迎关注！欢迎合作！返回搜狐，查看更多