长沙晚报掌上长沙8月20日讯（全媒体记者 周辉霞）今天，国家市场监管总局发布《保健食品标注警示用语指南》（以下简称《指南》），对保健食品标注警示用语作出更明确和严格的要求，包括标签标注必须设置警示区且面积不少于其所在版面的20%、须按照“保质期至某年某月某日”的方式描述保质期等，目前是让消费者特别是老年消费者容易识别、明白消费。该《指南》从2020年1月1日起开始实施。

　　随着消费者保健意识的提高，保健食品消费需求大增。市场监管部门发现，市场发展过程中，也产生了一些侵犯消费者权益的现象，例如，一些违法企业为了增强产品功效，非法添加药物，坑害消费者；一些商家虚假宣传、夸大功效，甚至把保健食品吹成“神药”，欺骗消费者。今年1月8日开始，国家市场监管总局等13部门在全国范围内联合开展整治“保健”市场乱象百日行动。湖南省市场监管系统迅速响应，在“百日”整治行动中，湖南省立案646件，为消费者挽回经济损失655.42万元 ，查办了欣奇健康产业集团有限公司虚假宣传等一批情节严重、社会反响强烈的违法案件。

　　国家市场监管总局今天公布的《指南》，作为“百日”整治行动后的对保健品市场监管加码的新措施，从三个方面侧重于产品上市后的监管。

　　产品标签是企业向消费者明示产品信息的载体，也是消费者直接获取产品信息的途径。标注的内容是否真实、清晰、完整，直接影响消费者的判断和选择。记者发现，目前市面在售的保健食品，标签上虽然也不能涉及疾病预防、治疗功能，但只是声明“本品不能代替药物”，而且声明标注的位置和大小，既不具体，也往往在不显眼的位置，很难引起注意，让虚假宣传、夸大功效的营销行为有了可乘之机。

　　《指南》明确，保健食品要设置明显的警示区，位置在最小包装物的主要展示版面上。在警示语标注上，“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”的警示语，警示区面积不少于其所在版面的20%，同时要使用黑体字，让消费者特别是老年人看得更加清楚。

　　“在保健食品的包装上，保质期比较难找到，有的标为保质期为18个月、36个月，‘生产日期见封口’，难找到，还要计算半天。”在药店购买保健食品的老年消费者普遍反应的保质期标注方式上，《指南》针对“找不到”“看不清”“难计算”的问题，也有新的规范要求。

　　《指南》明确，保质期要统一标注形式，按照食用截止日期来标注，就是按照“保质期至某年某月某日”的方式进行描述，与生产日期的标注形式相统一。在保质期标注位置上，要求在产品最小销售包装（容器）上的明显位置清晰标注保质期和生产日期，如果日期标注采用“见包装物某部位”的话，应当准确标注所在包装物的具置。在色差上也要求，保质期标注应当与所在位置的背景颜色形成鲜明对比，让保质期一目了然，方便消费者购买，让企业受到约束，严格履行主体责任。