2023年，中国消费市场经历了“渐进式回暖”到“常态化回归”再到“稳步中回升”的过程，消费者的生活也在呈现出新的节奏感，丰富多彩，简单生活，稳稳的幸福成为了很多消费者2023年的体会。

　　2024年，中国消费市场会涌现哪些新的趋势？如何激发有潜能的消费？如何打造消费新场景，激发消费新活力？各产业和企业如何从消费趋势上寻找新的机会？

　　中国消费者对2024年保持着积极的乐观和期待，希望能够更好地享受生活，可以成长加速和勇往直前；同时，消费者也在控制节奏，想要稳中求胜，稳步前行，进一步保持理性。在消费开支上，大家会对身心愉悦的领域投入更多的精力，此外，消费者表示，为家人的消费、健康的消费、悦己的消费领域坚持不降级。

　　结合2023年知萌咨询对于中国消费市场的观察，我们对于2024年消费趋势关键词定为“稳进”与“向新“。“稳进”代表着消费节奏的控制与把握，消费者将会重置消费欲望，越来越不想受制于制造消费焦虑的情绪裹挟，希望保持自己的需求清醒；“向新”，代表着消费者在通过更多元的体验和探索，寻觅让自己获得精神充实的消费，向内追寻情绪价值，向外探索自我松弛，这将成为新的生活标尺。