全球消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ在2024年中国大消费年度盛典上发布《2024中国消费全景展望》报告(以下简称“《报告》”)。《报告》显示,2024年中国经济韧性、潜力同在,随着理性消费观念延续,消费者在消费策略及行为上呈现更为复杂和分化的趋势,未来中国消费品市场将受消费需求多元化驱动而持续增长,如何在成本压力增加、线上线下渠道分化等挑战下快速识别及满足用户需求成为品牌商和零售商的制胜关键。

　　尼尔森IQ中国区董事总经理柯遵坚表示,2023年中国零售市场持续温和修复,线%,成绩亮眼,今年消费将继续成为拉动经济增长重要引擎,在国家多项政策的利好下,对2024年零售市场整体重回增长轨道保持信心。

　　柯遵坚表示,中国是全球第二大商品消费市场、第一大网络零售市场,不仅消费规模庞大,消费结构也在快速迭代,多元化的消费需求加快释放。在此过程中,快消企业需要提升对本土需求的精准把握,以更快、更敏捷的运营策略调整应对变化。

　　《报告》显示,在成本上涨的大趋势下,多数快消品类都进入了以价补量阶段,同时消费分级明显,大众产品与高端产品并存,冲动、悦己型消费的场景之下,新品对市场的重要性日益凸显,在多数老品销量下滑、店内竞争激烈、产品效力面临挑战的当下,盘活老品效力对快消品厂商而言至关重要。

　　从渠道端看,中国消费者的选择更加多元化。尼尔森IQ数据显示,2023年中国快消品线%,线下市场占快消品销售额的比重近7成,仍为市场主力。

　　线下业态的洗牌重塑也在加速。《报告》显示,尼尔森IQ监测的2023年全国城镇及乡村市场的线%。其中,近场业态门店数量呈现积极增长,小超市、便利店、食杂店门店数量分别增长3%、2%、1%,以便利店为例,除了门店数量增长外,其在单店产出、客流量上也获得显著提升,本土的便利店品牌亦实现了区域性的高速增长,目前外资与本土便利店加速抢夺近场消费圈,下沉主战场集中在地级市。（经济日报记者 崔国强）