《2024中国大消费市场洞察报告》由科尔尼发布，对中国大消费市场的演进路径和当前形势进行了分析。

　　中国大消费市场经历了消费基建普及期、业态百花齐放期、稳速增长发展期、细分需求角力期和下行与修复期五个阶段。报告重点监测了40个细分行业，发现只有30%的行业完全恢复至疫情前的增长水平，45%的行业已释放恢复信号，约1/4的行业恢复需要更长时间。

　　科尔尼引入“战略棋盘”解码行业增长本质，将行业划分为头部强势、日渐均衡、胶着稳定、迭代抢滩、战略脱轨和发展失重六个战略区间。通过对40个细分行业的逐个研究，发现不同行业处于不同的发展阶段和战略区间。

　　对于中国大消费企业，报告建议洞悉跃迁规律，关注头部企业在不同发展阶段的跃迁规律，提前布局战略竞争力；踏准增长共性，看好资产属性价值凸显、体验消费和新兴消费习惯场景的子行业；聚焦破题关键，不同区间的企业应采取不同的战略，如头部强势企业要提升运营细节和拓展增长曲线，日渐均衡企业要复制关键竞争力，胶着稳定企业要差异化竞争等。

　　总之，穿越疫情的中国消费市场面临诸多变化，科尔尼战略棋盘有助于企业洞悉跃迁规律、踏准增长共性、聚焦破题关键，推动中国大消费市场在下行与修复期的发展。