所谓“人靠衣装马靠鞍”，在当今这个颜值时代，搭配得当、干净整洁的穿着无疑能增加不少印象分。

　　要洗净衣物，普通洗衣机就能做到，但对于像丝绸、羊绒等昂贵衣物，除了洗净需求外，衣物的护理同样重要，需要送到专业的洗衣店进行护理，一来二去，不仅占用了时间，花费的成本也相当可观。

　　有需求就有市场，近年来，一种主打高端衣物护理、集多种护理功能于一身的衣物护理机开始进入大众的视野当中。作为一个新兴品类，衣物护理机又有怎样的表现呢？

　　资料显示，虽然早在2012年，LG就推出了第一代的LG Styler智能衣物护理机，但真正开始进入人们视野，还是在2015年，LG在美国CES消费电子展上推出第二代智能衣物护理机Styler，这个主打轻柔烘干、蒸汽除菌、衣物塑形、裤线管理四大功能的产品吸引了不少参展者们的瞩目；2018年，三星推出Air Dresser衣物护理机，直接对标LG电子的Styler衣物护理机；另一家韩国家电品牌Coway科唯怡也推出了类似的衣物净化器产品，不仅可以清洁衣物，还具备除湿以及空气净化功能。

　　进入中国市场后，衣物护理机迎来了更多品牌的关注。据统计，除了LG、三星、Coway外，天骏、舒乐氏、摩飞、德意生、斐郡、卡萨帝等洗护以及综合型家电品牌也纷纷进入到这一赛道。在今年的2021AWE展会上，多家品牌的衣物护理机集中亮相，COUCOQ科驭、松下等推出了衣物护理机新品，衣物护理机已经成为了各个厂家开始推及的产品类别。数据显示，从开始在市场亮相到现在的5年间，入局这一市场的品牌数量已达到20余家，而且数量还在不断增长当中，衣物护理机的潜力逐渐得到显现。

　　奥维云网数据显示，2020年衣物护理机线年，衣物护理机的增长态势得到延续，5月份，衣物护理机零售量达到3169台，超过了去年11月3104台的记录。具体到产品方面，目前衣物护理机占比份额仍以低端产品为主，20年2000元以下的衣物护理机产品量占比达到86.3%，额占比达到45.4%，主要以天骏、舒乐氏、摩飞等品牌为主力；在高端产品方面，LG、三星、卡萨帝、daogrs成为主要品牌。

　　有分析人士认为，在潮湿和健康的问题下，人们对于衣物护理机的需求将持续提升，判断这一市场将迎来持续增长，随着主力品牌入场，高端产品将迎来更多的发展机会，未来叠加多项功能的衣物护理机有望大放异彩。

　　虽然衣物护理机的前景被看好，但也有分析人士向西柚表示，目前衣物护理机发展道路上，仍然存在不少需要解决的问题。

　　“衣物护理的需求其实一直存在，只不过以前更多是体现在电熨斗、挂烫机，或者干衣机上。”分析人士表示，目前阶段的衣物护理机仍处于消费者教育的过程，如何将衣物护理机的价值更好地呈现给消费者，让消费者了解到衣物护理机的作用，同时和烘干机、干衣机形成区分，是衣物护理机目前发展的“当务之急”。

　　相较于电熨斗和挂烫机，衣物护理机具有两大明显优势，一是便捷，用户只需要将衣物随手挂进柜子里，即可完成衣物护理护理，无需额外动手，此外，不同于干衣机在使用完成后需要及时将衣物去除，衣物护理机本身还可以当衣柜使用；二是全面，一款衣物护理机在涵盖了电熨斗以及挂烫机的功能同时，一般还会有不少的附加功能，例如除螨、除菌、净味等，可以给予衣物更全面的护理。

　　需要看到的是，近年来，白电厂商对于洗烘一体机、干衣机品类的投入在不断增加，而且瞄准的也是在衣物洗涤外的衣物护理环节，比如减少内筒转动时的摩擦，采用更先进的烘干技术等等，而且，相比之下，洗烘一体机和干衣机的“刚需”属性更强，这对于想要进入更多家庭的衣物护理机来说是一个不少的挑战。

　　除了家庭场景外，酒店、商务旅馆、公寓等场所，值得衣物护理机品牌关注和切入，比如说旅馆，出差的商务人士就有对西装西服护理的需求，或者在旅行途中有烘干衣物的需求，这些都是衣物护理机理想的应用场景。据西柚了解，像博赛纳、斐郡等衣物护理机品牌都已经和不少酒店达成合作，提供衣物护理增值服务方案，这既是一个可观的增长点，同时又能让更多的用户认识到衣物护理机这个产品，无疑是必须重视的一点。此外，像精装修市场、或者其他高端场所，也是值得关注的市场。

　　对于行业现状，分析人士认为，衣物护理机在国内市场尚在起步阶段，存在标准体系不完善，市场规模较小，消费者选择空间不足等问题，这些都需要品牌共同探索布局。

　　“从长期来看，随着生活水平的提高，以及对于舒适、健康等细节的追求，可以期待会有更多人尝鲜衣物护理机，并为此买单。”分析人士表示，“对于入局赛道的企业来说，能否在大潮到来之前站稳阵脚，以优质、差异化的产品积累起口碑，将会是未来能否长期发展的关键。”