(Tide)洗衣粉，这是继象牙皂后推出的最重要的新产品。创新型的产品一经推出就大获成功，消费者的广泛使用，使汰渍在1949年成为全美国洗涤产品的领头羊。洗衣粉的出现，逐渐蚕食着洗衣皂的市场，直至今日，

　　尽管击败了洗衣皂，洗衣粉成为了很长一段时间的首屈一指的衣物护理品类，但洗衣液的出现，也给洗衣粉带来了莫大的挑战，发展到今天，洗衣粉和洗衣液已经成为了衣物清洁的必需品，共同占据着衣物护理市场头部位置，但是从市场规模上看，洗衣粉的市场规模在不断缩水，逐渐被洗衣液品类所替代。

　　但是，衣物护理市场的变化并不止于此，根据Frost Sullivan2020年数据预测，中国衣物清洁护理市场规模已达700+亿元，在此背景下，数不清的品牌与新产品时刻准备瓜分着这庞大的市场。

　　在层出不穷的新兴产品中，美业颜究院发现，洗衣凝珠、衣物柔顺剂和留香珠这三种品类有着良好的发展势头，值得行业投入关注。近日，美业颜究院上线衣物护理市场新兴品类消费洞察》，该报告从市场端出发，研究三类新兴品类的发展现状和创新方向，深入洞察消费等方面。

　　洗衣凝珠由碧浪引入中国，被定义为集洗衣液、柔顺剂和留香珠三者功效的新兴产品。洗衣凝珠热门功效宣称多是进阶型功效——杀菌、抑菌、除螨、柔顺。香味、色彩、天然成分和头部主播推荐已成为产品热销卖点。

　　据美业颜究院数据显示，2021年第一季度线万+件，近四个月市占率同比增长1.6%，属于高增长品类。在洗衣凝珠品类中，代表品牌为立白和奥妙。

　　金纺，因为在该品图源：网络类，金纺独占半壁江山，占据着超6成市场份额。而主营洗衣液的品牌也进入赛道，抢夺蛋糕，如蓝月亮、立白和花王等。

　　消费者已经形成洗衣时添加柔顺剂的习惯，在2021上半年度的线上销量中，衣物柔顺剂总销量539万+件。柔顺剂作为助洗产品，销售额同比增长快速，发展前景广阔。

　　留香珠占有率增长幅度最大，随着市场规模的增大，加入该赛道的“玩家”也越来越多，留香珠品牌数量较去年相比翻了2倍。留香珠最热门功效是柔顺，其次是除螨和杀菌。

　　朴物大美约占4成市场份额，但近四个月同比呈急剧缩减19.7%。而蔬果园、恩芝、香维娅和evershine等新锐品牌崭露头角，大量国货品牌凭借高颜值的外观专利、香水调香作为卖点成功抢夺市场蛋糕。

　　，这份报告详细地罗列了这三大品类在市场上的销售现状、品牌竞争情况、产品卖点和消费者反馈等方面，并根据市面上的产品，深入挖掘出产品的创新方向，并对整个衣物护理市场进行预测。这份报告可为行业提供一定的参考，帮助洞察衣物护理市场。作者 Larissa