鲁晓芙（Xiaofu_Lu），财经作家旅居欧洲，欧洲《REEC》杂志主编，曾《21世纪经济报道》和新浪全球意见领袖专栏，已出版《欧洲投资实用手册》等书籍。

　　以荷兰、比利时、卢森堡三国为基地，以英法德三种工作语言，从事全欧洲范围内的投资并购业务。

　　在Kantar BrandZ Global 2023排名中，苹果已成为世界上最有价值的品牌，其次是谷歌和微软。

　　因此，苹果以8804.55亿美元（8056.61亿欧元）的品牌估值领导了这个排名，谷歌以5776.83亿美元（5286.03亿欧元）位列第二，而微软的品牌估值为5018.56亿美元（4641.54亿欧元），位居第三。

　　值得注意的是，在2023年，全球25%最有价值的品牌来自亚洲，而在前十名中只有腾讯。

　　然而，今年品牌价值有所下降，因为大多数品牌，尤其是科技公司，受到了市场下行趋势的影响，如大规模裁员或芯片危机等。

　　就大众消费品牌而言，可口可乐以9800.4亿美元（8980亿欧元）的估值领先排名，几乎是第二名中国品牌农夫山泉的五倍，后者达到2176.4亿美元（1993.9亿欧元），而百事可乐则以882.6亿美元（1725.3亿欧元）位居第三。

　　Zara，作为Inditex集团的旗舰品牌，是唯一一家入选全球100个最有价值品牌的西班牙品牌。

　　具体而言，这家西班牙时尚跨国公司在这一排名中位列第94位，品牌估值为183.95亿美元（约168.29亿欧元）。