有人说过，中国是世界的加工厂。当人们提到这一点的时候，接下来总是捶胸顿足，深表惋惜的感慨，我们赚到的只是辛苦钱，大量的品牌附加值被国外厂商赚走了，可却忽略了另外一点，钱被别人赚走了，但生产技术和经验却留了下来。在家电行业中，中国制造了全球超过1/3的家电产品，有28种家用电器的产量居世界第一，但却都是以“中国制造”的面孔出现。由于缺少自主品牌，“中国制造”因此而面临最大的挑战。

　　在这样的困惑中，中国家电企业诞生了首个世界第一品牌，2009年1月，世界著名的消费市场研究机构Euromonitor（欧洲透视）发布消息：中国海尔冰箱以6.3%的品牌市场占有率超越惠而浦成为新的世界冠军。

　　海尔冰箱登顶世界冠军意味着全球冰箱行业完全进入品牌引领下的“中国时代”。全球冰箱行业的发展共经历了三个时代：第一个是1970年以前的“欧美时代”；第二个是1970－2000年的“日本时代”；第三个时代就是2000年后，世界冰箱行业属于“中国时代”。在“中国时代”里，最初只是“制造时代”，而非“品牌时代”。现在，中国家电业终于诞生了世界级品牌来主导真正以品牌引领下的“中国时代”。

　　其实，世界冰箱行业所经历的每一个时代里都诞生过世界级品牌。譬如，在“欧美时代”里诞生了惠尔普、GE；在“日本时代”诞生的松下、索尼等。现在，随着世界冰箱行业“中国时代”的来临，我们期待更多的中国品牌取得辉煌的成绩。

　　在国内市场上，相较于空调，冰箱的竞争格局基本稳定。在冰箱市场，青岛海尔保持了自己的强势地位，市场份额维持在35%左右。另外各种数据显示，美的的占有率也在稳步提升。

　　今年，对于众多国内冰箱企业而言，无疑是一次集市场竞争、行业变局、产业走势于一体的整合期。除了在销售层面上，大中小企业均在各自所侧重的市场领域获得了不错的业绩回报。在产品定位和功能研发上，也出现了新的迹象。从去年底开始，在国家“家电下乡”、节能惠民等政策的指引下以及来自农村和城市市场需求的多重释放，整个冰箱产业实际上正在面临着较为明显的高低端两极分化走势。

　　农村对于冰箱的需求以及当地消费特点，低端产品也将会得到快速的规模化销售。冰箱已经成为许多农村家庭的必需品，其普及速度和需求量远远大于洗衣机、空调等其它家电产品。除了中标“家电下乡”的冰箱企业，还有一批没有中标的企业，凭借低价格优势，也在农村市场获得不错的销量。实际上，现阶段农村市场对冰箱的需求量，远远超出了许多企业此前的预计，而需求的重点多集中于省电、质量稳定等卖点的低端产品上。

　　与此同时，受到金融危机的冲击，一大批只做海外业务的冰箱工厂，将市场重点转向国内。特别是一大批浙江的冰箱工厂，凭借此前积累的成本和质量控制水平，向国内市场推出了一大批价格低、性能好的低端冰箱。

　　而近年来三四级市场，对于冰箱的需求正处于逐年增长的态势。这种低端冰箱的上市销售，并且是在全国范围内的铺货、销售，实现了市场销售与消费需求的无缝对接。这甚至吸引了一大批各个地区的强势家电经销商，寻找在浙江工厂的贴牌，力推自有品牌在区域市场的销售。

　　据了解，当前在湖南、湖北、河南、河北、山东等地区，出现了许多经销商贴牌生产冰箱，再利用自有网络进行推广的情况。再配合原有冰箱企业的推动，短期内全国广大的农村市场出现了冰箱集中式销售井喷的景象。

　　商务部公布的今年上半年家电下乡的整体销售统计。在下乡的9大类产品中，冰箱最受欢迎，销售金额占到了总比例的68.5%。上半年“下乡”产品共销售961万台，总金额超过162亿元，冰箱、彩电、洗衣机分列销量前三位。微波炉上半年只卖出21台，电磁炉只卖出18台。

　　10多年来，我国冰箱产业的发展与升级一直较为稳健。除了传统的海尔、美菱、容声、新飞等冰箱巨头，继续保持着领先的地位之外。近年来包括美的、格兰仕、TCL等企业也在积极投身于冰箱市场的竞争。此外，西门子、三星、LG等外资企业，对于中国冰箱市场的投入力度较大，市场整体表现也较为稳健。

　　近年来，随着人们生活水平的提升，特别是海外企业加大对中国高端市场的开拓力度，海尔、美的、美菱等企业也纷纷加大产品技术创新和升级的力度，市场上陆续出现了多开门、多温区、越省电、更健康的高端冰箱新品。由于这些新品无论是在技术功能、外观等方面，均实现了对传统产品的升级换代，较好地实现了对高端冰箱市场的布局。目前，中外企业也围绕多开门、多温区的高端产品定位，推出了各具特色的产品，较好地完成了对市场的从中低端向高端的顺利转型。

　　许多企业也根据国家的以旧换新政策在一线城市中，展开了各自的以旧换新促销活动，而活动的重点自然是高端冰箱上。据了解，容声、科龙、新飞等企业，均针对高端产品的活动补贴，最高达1000多元。

　　总的来看今年的高端市场，可以说国产品牌市场份额明显提升，国内外品牌的激烈竞争将贯穿整个高端冰箱的普及阶段。从高端冰箱整体市场品牌竞争分析，经过2007年、2008年两年的努力，国内品牌已改变了过去国外品牌占有绝大部分市场份额的现象。2009年一、二季度数据显示，以新飞、海尔、美菱、美的、海信为代表的国内品牌高端冰箱市场占有率都有不同程度的提高。

　　但在对开门冰箱的万元以上的市场上，三星、LG、西门子、松下、博世等国外品牌在城市消费者中依然拥有良好口碑。

　　高端冰箱不仅包括对冰箱基本功能的高要求，还包括减少噪音、除臭甚至人性化的设计等方方面面，高端冰箱的推出一方面不仅可扩展企业市场份额，同时也是企业技术实力的体现。从冰箱市场中被投放的新品来看，高端主要体现出以下三个方面，多门、大容量、功能化。

　　早期的单开门冰箱已经淘汰出市场，双开门冰箱基本得到普及，随着人民生活水平的提高，对冰箱多储存区域开设的需求也趋于明朗，多门冰箱正形成一种趋势。大容积冰箱也是未来发展的一大趋势，容积大、分区多也符合多数消费者生活习惯。但容积增大的同时就要保证冰箱能正常实现保鲜运转功能，这也是对高端冰箱的考验。

　　随着居民生活水平的提高，精神上的追求在某种程度上要高过物质上的追求，大家对生活质量的要求应经愈来愈高，大众的消费需求愈来愈靠近追求品味、时尚、前沿。冰箱自LG盛唐纹冰箱打出复古的中国风开始，便引发了冰箱设计上的艺术风潮，LG盛唐纹冰箱一经推出就得到了众多关注，冰箱工业设计上的改进不再只是冰冷的白色，色彩花纹和艺术形式的加入，赋予了冰箱新的生机。

　　为了使消费者在使用冰箱过程中更加方便简易，功能更加完善，智能化冰箱最终迎合人们的消费需求。从目前冰箱市场来看，冰箱行业的智能之争从来没有停息过，无论是国产品牌还是进口品牌，都在智能技术上大做文章，纷纷推出科技含量很高、极具竞争力的产品。某些品牌冰箱使用电脑控温、大屏幕液晶显示，同时显示多种温度(冷藏、冷冻、环境温度)，操作简便，冰箱运行情况一目了然。某些冰箱利用双屏显示，能够分别监控冷藏室和冷冻室内的食物温度，对冷藏室和冷冻室的食物分别设定和显示，精确控制温度，确定冰箱内食物的恒定低温。

　　从目前冰箱市场来看，随着生活品质的进一步提高，人们对冰箱的消费需求已经从只看重冰箱能否延长食物保质期，逐渐发展到大容量、保鲜、营养、健康、环保等多方面并重。在这种形式下，企业更注重进行技术改革，电脑智能化、个性化的冰箱应运而生，在一定程度上反映了未来冰箱的发展趋势。

　　冰箱是唯一需要24小时运行的产品。冰箱的节能也成为消费者利益的关注点和行业技术升级的方向。5月1日，中国冰箱新能效标准升级，新的能效水平比旧标准提高约15%，使我国1级能效冰箱的节能水平超越欧洲能效A+水平，处于国际先进水平。《家用电冰箱耗电量限定值及能源效率等级》（GB 12021.2-2008）对冰箱的能效等级指标进行了更新，这也掀起了冰箱行业的一股龙卷风。电冰箱能源效率等级（俗称为“能效等级”）是表示电冰箱产品能源效率差别的分级方法，在我国分为1、2、3、4 和5 级，数字越小，能源效率越高，节能效果最好。在欧盟，能效等级划分为A 到G 七个级别，其中A 为最高。

　　能效等级用能效指数来量化。在实施了五年多的旧标准GB 12021.2-2003 的能效指数采用了简单计算的方法，即实际测量的耗电量与耗电量限定值（单位为千瓦时每24 小时，kWh/24h）之比，节能产品的实测耗电量均不高于该产品的耗电量限定值。如果得出的数值不大于55%，那就达到了最高能效级别1，在GB 12021.2-2008 未颁布实施之前，这是我国核准的最高节能等级。

　　据中国家电协会统计，中国冰箱产品平均能效指数从1999 年的79.4% 降低到2005 年的56.6%，甚至最低能够达到21%，换言之，几乎所有的生产厂家都能达到最高能效级别，电冰箱市场上达到1 级的产品非常多，这就让区分冰箱节能效果的好坏变得十分困难。而在GB 12021.2-2008 中，一个重大的改变就是提高了能效指数的门槛。

　　由于冰箱市场的快速发展，新版标准中对能效指数采取了区别对待的方式，将冰箱划分为5 类：普通的具有冷冻冷藏的两门冰箱（即冷冻冷藏箱）、冷冻箱（即通常说的“冷柜”）、冷藏箱（即通常所说的只有冷藏功能的“小冰箱”）、多温区冰箱、具有穿透式制冰功能的大冰箱。其中对冷藏箱冷冻箱的要求最高，55% 在旧版的标准中是最好的1 级，在新版中只能列入3 级。要达到新版的1 级，这一数值必须低于41%。

　　除了区别对待，新版标准对能效指数的计算方法也更为科学了: 增加了气候类型的修正系数（CC）和基准耗电量的计算方程。在电冰箱的说明书中，经常可以看到ST、SN 等英文字母，这其实是标识冰箱的气候类型的英文缩写。在旧版的标准中，节能标准并不与此挂钩，但新版中将其作为计算电冰箱调整容积的系数，并最终影响电冰箱的基准耗电量限定值。比如，ST 时CC 计为1.1，而为SN 时，CC 则视为1。CC 越大，基准耗电量限定值也加大，最后计算出来的能效指数就会变小。理论上来讲，在冰箱类型、容积、实际测量耗电量等指数完全相同的情况下，为ST 冰箱比SN 冰箱更节能。当然，现在去买冰箱必须要注意的是产品上贴的是新的能效标识还是旧的。因为在2009 年5 月标准正式生效之前出厂的冰箱仍可以贴旧标识并进行销售。

　　可以说，在今年的冰箱行业中，新的节能标准出台是在标准上给了一个新的起点，同时家电下乡让低端冰箱的销量大幅度提高，而冰箱以旧换新政策激发了城市里的高端用户的购买热情。同时，高端冰箱的竞争也在加剧并且出现个性化。

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